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Zur Übersicht Strategiekonflikte im Marketing. Der Markentransfer!
Markentransfers bzw. Markendehnungen sind beliebt, jedoch sehr risikoreich. Der sog. "Produkt Fit" und die Markenstärke der Muttermarke reichen nicht aus.
Am Beispiel von 3 Süßwarenmarken zeige ich aus Divergenzsicht auf, warum 2 Neueinführungen klanglos scheiterten und warum eine Markendehnung sehr erfolgreich ist.
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1 Kommentare zu "Strategiekonflikte im Marketing. Der Markentransfer!"
Jürgen Maurer
01.08.2011 um 18:06 Uhr
Eva boxt auf Sylt
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