Wenn 50% Heineken für deutsches Bier halten, dann lesen sie offenbar die Herkunftsbezeichnung nicht. Wo ist dann das Problem für Becks die Produktion nach USA zu verlegen? Die anderen 50%?

Das Problem liegt in der veränderten Wahrnehmung bei den US Konsumenten. Wenn die Konsumenten erfahren, dass Becks den Produktionsstandort wechselt, dann wird sich aus meiner Sicht die Qualitätseinschätzung für Becks (negativ) ändern. Ein Bier, was in den USA gebraut wird kann doch nicht so gut sein als im Ursprungsland, wo auch noch nach dem Reinheitsgebot gebraut wird, werden viele Verbraucher denken. Interessant bleibt auch abzuwarten, wie Becks diesen Wechsel kommuniziert, da sie bestimmt nicht mehr ihr Preispremium aufrecht erhalten können (teilweise wird der doppelte Preis verlangt wie für ein normales US Bier). Das diese Erwartungen nicht ganz aus der Luft gegriffen ist, zeigt das Beispiel Löwenbraü. Löwenbräu musste schon diese (negativen) Erfahrungen machen und Heineken wird nicht auf die Idee kommen, Ihren Standort zu verlagern. Im übrigen wird Heineken von fast 100% als europäische Importmarke in den USA wahrgenommen, wobei die meisten meinen, dass es aus Deutschalnd kommt. Heineken könnte durch die Becks Initiative gewinnen, z.B. dann, wenn der "enttäuschte" Becks Verbraucher, der weiter an einem deutschen /europäischen Ursprungsbier intressiert ist, nun zu Heineken oder einem anderen deutschen Bier wechselt.