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Zur Übersicht Nivea rudert zurueck!
Nivea ist das Paradebeispiel für erfolgreiche Brandtransfers. Beiersdorf ändert nun die Strategie. Muss die Nivea Geschichte nun neu geschrieben werden?
In einer Pressemitteilung kündigt Beiersdorf einen Strategiewechsel bei Nivea an. Man geht zurück auf die "Hautpflege" und eliminiert 16 Produkte in Europa, die nicht mehr dazu passen. Die so erfolgreiche Markendehnungsstrategie zeigt mittelfristig mehr als nur erste Ermüdungserscheinungen. Die sog. Experten "feiern" aber immer noch Nivea als das Paradebeispiel im Marketing. Eine kurze Bestandsaufnahme.
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