Doublebranding: Der nächste Schritt zur Markengleichmacherei.

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Doublebranding: Der nächste Schritt zur Markengleichmacherei.

Viele der letzten Themen beschäftigen sich mit dem Thema einer optimalen Markenarchitektur. Erreicht ein Doublebranding wirklich bessere Ergebnisse?

P&G reiht sich in die Reihe der Unternehmen ein, die auf das Doublebranding (Produktmarke und Unternehmensmarke) setzen. Wissenschaft und unsere Praxiserfahrung liegen nicht weit auseinander und bezweifeln die Wirksamkeit dieser Strategie.

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