Line Extension als Markenkiller?

Folgen Sie uns regelmäßig:

Schlagworte:
Active O2 Becks Biermarkt Blend - a - med Brand Extension brand stretching Branding brandtransfer Burn Charmin Coca Cola Country of Origin Distributionspolitik Divergenz Doublebranding ERGO Fallbeispiele First Mover Advantage Fischer Dübel Fishermans Friend Flanking Flopqoute Flopquote Flops Foccussierung GM Health Claim Heineken Henkel Ihr Platz Innovation Kanibalisierung Kodak Konvergenz Konzepttest Lebensmittelrecht Lila Pause Limbisches System Line Extension Markendehnungen Markenführung Marktführer Marlboro Mars Me Too Metz Milka Mini BMW Multimarken - Strategie Mund zu Mund Propaganda Märklin Natural American Spirit Nivea Nokia Nährwertangaben PG Positionierung Positionierung Nestle Flop Produktmarkt Red Bull Red Bull Cola Relentless Ricola Schlecker Schweppes Schweppes sparkling tea Siemens Storytelling Strategiefehler Strategiewechsel Sub - Kategorie Tempo The Spirit of Geogia Unilever USP Vitaminwater VW Wrigley Zewa zoom9

Line Extension als Markenkiller?

Für viele Marketer sind Line Extension ein "sicherer" Weg, den Umsatz zu erhöhen. Dieser Weg führt jedoch in vielen Fällen zu Marktanteilsverlusten und zu Verzerrungen des Images.

In den unterschiedlichsten Branchen sind Line Extension beliebt. Wenn ich mehr Alternativen anbiete, dann werde ich auch mehr verkaufen, so die einfache und logische Rechnung. Marketing bzw. das Branding haben aber eigene Gesetze. Wer dieses nicht beachtet, landet auch in einem Fiasko. Dieses Instrument muss mit Augenmaß eingesetzt werden.

icon gratis download: