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Zur Übersicht Die Focussierung als Brand Building Strategie
Focussierung ist eigentlich das Gegenteil von Brand Extension. Alle großen Marken haben sich am Anfang - bewusst oder unbewusst - focussiert. Im Zeitalter der Markenkapitalisierung wird es Zeit, dieses Erfolgsmodell wieder in Erinnerung zu rufen.
Große Marken sind nicht nur an ihren Umsätzen zu messen. Trotz gigantischen Umsätzen von über 620 Mrd. USD in den letzten 10 Jahren erwirtschafte die Fa. Sony nur eine profit margin von 1,6%. Nintendo, der Spezialist für Computer Games, erwirtschafte eine net profit margin von über 15%. Was macht Nintendo anders?
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