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Zur Übersicht Das katholische und evangelische Bier.
Um die Märkte optimal auszuschöpfen, müssen die Akteure (hier die Marken) den größtmöglichen Abstand zu den anderen Akteuren finden. Am besten geht das mit den Divergenz Überlegungen.
Die Dortmunder Brauereien waren sehr kreativ, wenn es darum ging, die Marken divergent zu positionieren. Wie sieht der Markt heute aus? Gäbe es Möglichkeiten, den bestehenden Biermarkt stärker auszudifferenzieren? Dieser Beitrag zeigt einige Optimierungen auf, natürlich unter Divergenzgesichtspunkten.
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