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15. Mai 2012
NEU: Eingeständnis: „Die alleinige Konzentration auf Synergien war falsch."
Die Fa. Fischer (Weltmarktführer bei Kuststoffdübeln) machte einen großen Fehler, als man einen Wettbewerber aufkaufte. Anstatt beide Marken unabhängig voneinander zu führen, führte die Synergiestrategie ins Abseits. Ein offenes Eingeständnis des Inhabers Professor Klaus Fischer. Respekt! ...mehr
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05. Mai 2012
NEU: Markenarchitektur Teil (2)
Dieses Thema ist in den Marketingabteilungen wohl sehr aktuell. Mehrere Anfragen, wann denn der 2. Teil erscheinen würde, zeigen u.a. das Interesse an diesem Thema. ...mehr
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17. April 2012
NEU: Schlecker: Die Marketing - Fehler hinter der Insolvenz.
Schlecker ist ein weiteres Beispiel dafür, dass falsche Strategien ein Unternehmen ruinieren können. Märklin konnte noch gerade gerettet werden, auch deshalb, weil man dieChina -  Produktion wieder nach Hause holte. Schlecker dagegen hat fast in allen Bereichen die falschen Entscheidungen getroffen. ...mehr
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17. April 2012
NEU: Hugo Boss mahnt "Hugo" ab!
Das neue Prosecco Mix Getränk Hugo stößt dem Bekleidungshersteller Hugo Boss auf. Eine Firma erhielt schon eine Unterlassungserklärung. Angeblich hat Hugo Boss den Namen Hugo bereits seit 1994 auch für Lebensmittel und alkoholische Getränke schützen lassen.
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31. März 2012
(Negativ) Prognose eingetroffen!
Markendehnungen sind besonders beliebt, scheitern aber daran, dass die Verantwortlichen nicht wissen, wann Markendehnungen erfolgsversprechend sind und wann nicht. Zwei großen Marken habe ich eine Negativprognose prophezeit, die zwischenzeitlich auch eingetroffen sind. ...mehr
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08. März 2012
Markenarchitektur (1): Markentransfer: Warum symbolische Marken - Konzepte funktionieren!
Die Markenarchitektur eines Unternehmens entscheidet zu einem großen Teil über die wirtschaftliche Ertragskraft. Umso erstaunlicher ist es, dass man mit diesem Thema sehr unprofessionell umgeht. "Modetrends" scheinen wichtiger zu sein als fundierte Erkenntnisse. ...mehr
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21. Februar 2012
Doublebranding: Der nächste Schritt zur Markengleichmacherei.
Viele der letzten Themen beschäftigen sich mit dem Thema einer optimalen Markenarchitektur. Erreicht ein Doublebranding wirklich bessere Ergebnisse? ...mehr
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05. Februar 2012
Tempo Toilettenpapier. Ein Griff ins Klo?
Markendehnungen haben Hochkonjunktur, trotz schlechter Bilanz. Es scheint so, dass die Verantwortlichen mit diesem Thema der Markenführung schlicht überfordert sind. ...mehr
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05. Februar 2012
Rezensionen zu meinem Buch
"Als Absolvent der Emory "Coca-Cola" Business School (Atlanta / USA) kann ich viele Thesen des Buchs nur unterstützen. Ein fundiertes Buch eines seriösen Praktikers (u.a. lange Zeit bei Wrigley tätig)." ...mehr
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19. Januar 2012
Kodak - Marketingfehler und ihre Folgen.

Kodak hat nach turbolenten Jahren nicht ganz unerwartet Antrag auf Insolvenz gestellt. Die Hintergründe sind unter Marketing - aber auch unter Divergenzgesichtspunkten hochinteressant.

...mehr
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05. Januar 2012
Gehen Sie gelassen in die nächsten Strategiemeetings.
In meinem Inhouse Seminar werden Sie mit einer Marketing - Philosophie bzw. einem Markterklärungsmodell vertraut gemacht, welche praxisbewährt und zukunftstauglich ist. Mit diesem Wissen  können Sie gelassen in die nächsten Startegiemeetings gehen. ...mehr
 
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