- Folgen Sie uns regelmäßig:
- Schlagworte:
- Active O2 Becks Biermarkt Blend - a - med Brand Extension brand stretching Branding brandtransfer Burn Charmin Coca Cola Country of Origin Distributionspolitik Divergenz Doublebranding ERGO Fallbeispiele First Mover Advantage Fischer Dübel Fishermans Friend Flanking Flopqoute Flopquote Flops Foccussierung GM Health Claim Heineken Henkel Ihr Platz Innovation Kanibalisierung Kodak Konvergenz Konzepttest Lebensmittelrecht Lila Pause Limbisches System Line Extension Markendehnungen Markenführung Marktführer Marlboro Mars Me Too Metz Milka Mini BMW Multimarken - Strategie Mund zu Mund Propaganda Märklin Natural American Spirit Nivea Nokia Nährwertangaben PG Positionierung Positionierung Nestle Flop Produktmarkt Red Bull Red Bull Cola Relentless Ricola Schlecker Schweppes Schweppes sparkling tea Siemens Storytelling Strategiefehler Strategiewechsel Sub - Kategorie Tempo The Spirit of Geogia Unilever USP Vitaminwater VW Wrigley Zewa zoom9
Zur Übersicht 
"Think small".
Die Einführung des VW Käfers in den USA war eine Riesenerfolg. Erfokgskriterium war - ob gewollt oder nicht - der Divergenz Ansatz. Dann aber machte man einen großen Fehler. Heute, ca. 40 Jahre später, verkauft man ca. 40% weniger Autos.Der VW Käfer wurde in den USA gleichzeitig geliebt und "belächelt". Die einen fanden ihn klein, zuverlässig und günstig, die anderen fanden ihn nur hässlich. Wenn Produkte bzw. Marken so stark polarisaieren, dann heißt das in aller Regel, dass man eine Marktsegment bzw. eine neue Sub - Kategorie gefunden hat. Der Erfolg des Käfers wurde dann leider durch VW selbst konterkariert.
download0 Kommentare zu ""Think small"."
Ihr Komentar
© Heinz Günther, all rights reserved
Seitenanfang  |